50plus und voll im Leben – Mythos oder Realität?

Potenziale, Lebenswelten und Konsumverhalten der Generation 50plus

Die Generation 50plus stellt heute die wirtschaftlich bedeutendste Zielgruppe im deutschsprachigen Raum dar. Die Studie „50plus und voll im Leben“ (Screenforce/GIM) räumt mit gängigen Altersklischees auf und zeigt, dass diese Alterskohorte aktiver, digitaler und aufgeschlossener gegenüber Neuem ist, als es in Marketing und Media oft angenommen wird. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass 50plus nicht für Rückzug steht, sondern für Lebenserfahrung gepaart mit dem Wunsch nach Selbstbestimmung.

Zentrale Ergebnisse der Studie

• Aktiver Lebensentwurf: Statt Rentner-Klischees zeigt sich eine hohe Offenheit für neue Projekte, Reisen und Veränderungen. 73 Prozent der Befragten blicken positiv und aktiv in die Zukunft.
• Digitale Souveränität: Die Zielgruppe bewegt sich sicher im digitalen Raum – jeder Dritte nutzt digitale Medien intensiv und versiert.
• Hohe Kaufkraft & Wahlfreiheit: 50plus ist keine homogene, markentreue Masse. 61 Prozent probieren gerne neue Marken aus, sofern diese ihre Bedürfnisse und ihre Lebensrealität ansprechen.
• Bedarf an authentischer Kommunikation: Ein zentraler Wunsch ist die Abkehr von stereotypen Rollenbildern. Die Zielgruppe fordert eine Werbung, die ihr Potenzial ernst nimmt und realistische Perspektiven bietet.

Methodik

Die Studie basiert auf einem quantitativen Forschungsdesign. Die GIM quantifizierte hierfür die vorab erhobenen qualitativen Insights des rheingold salons. Insgesamt wurden mehr als 1.600 Personen im Alter zwischen 30 und 70 Jahren befragt, um Mythen rund um die Zielgruppe 50plus empirisch zu überprüfen.