Auftraggeber: ARD-Forschungskommission
Auch in diesem Jahr durfte die GIM im Auftrag der ARD-Forschungskommission die Akzeptanz des ARD Verbunds erforschen. In der ARD Akzeptanzstudie geht es neben der Erhebung der Mediennutzung nach verschiedenen Gattungen und Plattformen (Reichweiten) insbesondere um den gesellschaftlichen Wert, welchen die Bevölkerung der ARD zurechnet und wie hoch die Akzeptanz der ARD-Produkte bei den Menschen ist.
Für die Studie wurden vom 7. April bis 11. Mai 2026 insgesamt 1.523 deutschsprachige Personen ab 14 Jahren in Deutschland repräsentativ im Mixed-Mode-Design befragt.
Die Durchführung und Auswertung erfolgte durch die GIM Medienforschung (Wiesbaden).
Über den Auftraggeber
Die ARD-Forschungskommission koordiniert und steuert die Forschungsaktivitäten der ARD. Sie sorgt dafür, dass Medien-, Markt- und Nutzungsstudien nach einheitlichen wissenschaftlichen Standards durchgeführt werden. Außerdem initiiert und begleitet sie zentrale Forschungsprojekte, stellt deren Ergebnisse für Programmentwicklung und strategische Entscheidungen bereit und dient als Austauschplattform zwischen Sendern, Wissenschaft und externen Instituten. Sie schafft die empirische Grundlage dafür, dass die ARD ihre Angebote zielgruppengerecht, relevant und zukunftsorientiert weiterentwickeln kann.